为积极贯彻党的二十大报告关于“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济的深度融合”要求，落实市委“十项行动”工作部署，服务津城高品质文化生活创造行动，2月14日，出版集团联手国内图书行业头部主播王芳团队，成功策划举办“天津出版传媒集团——王芳专场”线上图书售卖活动。当日全场成交订单 6.37万，成交总码洋破千万，实现成交金额（实洋）302.45万，成交人数3.13万，取得了2023年图书线上营销的“开门红”。

积极对接头部主播抓住营销“流量”

王芳是著名阅读推广人也是国内图书行业的头部主播，出版集团在2022年末开始策划筹办与王芳团队在2023年春天举办专场销售活动。集团统筹协调优质出版资源和宣发力量，所属各出版单位全部与王芳团队签订合作框架协议，扎实的前期工作促成了王芳团队在全国范围内首次与省级国有出版传媒集团合作举办全天专场售书活动，让全国图书出版行业看到天津出版传媒集团适应新时代需求的积极尝试，也让全国更多的读者了解天津出版和集团出版品牌。

有力统筹保障直播效果

为了更好地体现集团专场直播的天津特色，双方团队将直播地点确定在荣获全国“最美书店”的天津外文书店。为保证直播效果，双方团队对光线采集、网络线路、人员安排等诸多细节进行周密部署安排，设置完备的活动预案，有力保障直播活动的顺利进行。除了在集团新媒体矩阵发布消息进行宣发预热，2月13日晚，还安排了专场预热直播，上架的《小说月报》限定500册在2分钟内销售一空，利用“饥饿营销”方式，将大量受众引流到第二天的直播活动中，保证直播流量。

高质量出版物保证销售业绩

集团各出版单位为本次直播准备了多品类百余种精品出版力作，现场爆款频出，新蕾社“国际大奖小说”系列丛书销售超11万册，创纪录实现单场活动实际销售额过百万；科技社《真有趣啊！漫画奇妙科学》单品销售6500套，销售码洋过百万；“阅读天津”《津渡》——《年画绘百态》2小时销售过千册；杨柳青画社的文创年画扑克在线销售突破10000盒。人民社的《海错图》也得到了王芳团队的大力认可，当场便决定安排到北京图书订购会期间做重点推荐图书，再次上架销售。

活动被《天津日报》、《今晚报》、新浪、搜狐等媒体详细报道宣传。直播活动后主播王芳讲：“天津出版传媒集团的图书质量非常高，销售业绩与图书品质密不可分。让我们的团队看到了与天津出版再次合作的潜力，希望这次与天津的邂逅仅仅是一个开始，未来我们会通过直播继续为天津的文化发展进行大力宣传，让全国更多的家庭认识天津出版，爱上天津图书”。

本次活动的成功举办坚定了集团进行融合出版转型开展线上营销的信心，进一步提升了线上服务的能力和水平。下一步，集团将守正创新、踔厉奋发，继续开展形式多样的线上活动，将优质产品和服务送达读者，满足人民高品质精神文化需求，为全面建设社会主义现代化大都市贡献出版力量。