在天津杨柳青画社古文化街店的柜台前，兴致勃勃的顾客正指着中意的年画和家人商量，店员也会根据年画的寓意给出选购建议。

春节临近，红红的灯笼将天津古文化街串了起来，此起彼伏的吆喝盖过了冷风的呼啸，面茶、糖画、熟梨膏等小吃摊上冒着热气，突如其来的降温丝毫不能减少人们采办年货的热情。

“买茶叶要去正兴德，糕点要桂顺斋的，要说年画，就还得是杨柳青。”如果没有疫情，70多岁的老“天津卫”唐大爷每年都要在年前来杨柳青画店走一遭，在他和许多天津人看来，一进腊月就开始忙活，扫房子、贴年画、包饺子，这些过年的“讲究”里藏着年味儿，非要自己上手才能品得出来。

1月18日，随着人流，《中国新闻出版广电报》记者走进了位于天后宫广场前的天津杨柳青画社古文化街店，发现整整一面墙上都贴着年画，无论是抱着鱼的胖娃娃，还是威武神勇的门神，幅幅色彩绚烂，张张寓意美好，难怪柜台前的顾客挑花了眼，结伴而来的商议着，根据家里空间的大小比画着；举家出动的指点着，掰着手指头盘算着统共要几张；自己一个人来的干脆举起手机，冲着视频里的人喊：“说的是哪一个，要不你自己看看！”

“对孩子来说，画里热热闹闹的场面很有意思，我们会引导他们自己观察，比如饺子是不是跟家里包的一样，炕上坐着一家子，老人坐在炕头上。”天津杨柳青画社古文化街店负责人闻悦一边说，一边指点出名为“新年多吉庆 和家乐安然”年画上的很多细节，“很多家长专门带着孩子来挑，让他们从年画中直观地理解民俗，体会孝老爱亲这些中华传统文化的意义”。

闻悦告诉记者，从2020年到2022年，受疫情的影响，古文化街春节期间只开街过一次。今年元旦开始客流量明显回升，近几天大家对于年画的需求越来越多，“今年就数‘玉兔生辉’卖得最好，上架不到10天就卖了500张，现在已经断货了”。原来，杨柳青画店每年只有到了腊月才出售胶印年画，这种“限量款”一直以来都受到天津、山东、河北乃至东北很多地方老百姓的喜爱。“今年的生肖胶印年画，选用的是我们画社的老画面，玉兔代表着吉祥如意，还有小兔子嘴里的白菜叶子寓意‘百财’，象征着财源广进”。闻悦表示，不仅胶印年画卖得好，杨柳青年画中最具代表性的“莲年有余”等几个题材的木版水印手绘年画也是爆款，“有人直接电话打过来，说不挑款，只要是我们杨柳青的就赶紧快递12幅”。

杨柳青画社党支部书记刘岳表示，自2021年画社正式并入天津出版传媒集团，他们就尝试通过“年画+”的方式，将保护传承非遗技艺与弘扬传统美德、挖掘地方文化以及美育实践等结合起来，让杨柳青木版年画这个非遗“活”起来，“2023年我们不仅推出了年画元素的日历书《淘喜》，还和必胜客餐厅、喜马拉雅FM一起组织了‘西餐厅里的怀旧中国年’活动，让年画点燃春节的烟火气，让传统非遗在春节‘火’起来！”