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营销需要编辑“扶上马再送一程”

发布时间: 2019-05-29 来源:中国新闻出版广电报 作者 :韩萌萌 点击:712次
内容摘要:近日,《中国新闻出版广电报》记者走进天津人民出版社第一编辑室,了解他们如何让通俗理论读物更接地气、更贴近读者?如何将书中的核心理论观点更好地传达给目标读者群?如何让作者与读者之间产生更深入的思想交流?

“大概能坐500人的礼堂,过道上都有不少学生。还有一些学生挤不进来,就在外面抻着脖子听。”说起英国经济学家罗思义(John Ross)3月在天津的首场讲座,天津人民出版社第一编辑室副主任王琤很兴奋,“看着我们自己策划的活动超出了预期的效果,当时就感觉我们做对了。”

对王琤和她的同事们来说,“做对了”指的不仅是一场座无虚席的讲座,更是将通俗理论读物介绍给读者的过程。在天津人民出版社出版推广《别误读中国经济》这本书的整个过程中,他们有深入思考,有通力协作,更有一些让人感动的瞬间和积累的宝贵经验。

近日,《中国新闻出版广电报》记者走进天津人民出版社第一编辑室,了解他们如何让通俗理论读物更接地气、更贴近读者?如何将书中的核心理论观点更好地传达给目标读者群?如何让作者与读者之间产生更深入的思想交流?

营销介入 从选题开始

“一本好书源于一个好的选题,而好的选题意味着它具有潜在的价值和意义。”《别误读中国经济》特约编辑王倩说。

在天津人民出版社副总编辑王康的带领下,编辑们在策划选题之初,就意识到了这本书的意义。近年来,在中国经济快速增长的大背景下,某些西方言论唱衰中国经济,对中国经济做着不真实的揣测与诽谤。针对这种情况,编辑们觉得很有必要进行回应。他们想到了罗思义。

罗思义是中国人民大学重阳金融研究院高级研究员、伦敦经济与商业政策署前署长,长期研究中国经济。罗思义将数年研究中国经济的文章结集为《别误读中国经济》一书,以一个外国人的视角,深入浅出地分析了中国经济成就达成的各种因素。

“我们的工作绝对不是书一出来就结束了。”在《别误读中国经济》责任编辑、天津人民出版社第一编辑室主任郑玥看来,一本好书的问世,离不开选题策划和文字编辑环节的付出,更需要整个团队不遗余力地推广。

对于通俗理论读物来说,尤其需要编辑有“扶上马再送一程”的责任心。天津人民出版社结合多种宣传营销方式,全方位、立体地对新书《别误读中国经济》进行推广,不仅实现了面世不到两个月时间的第二次加印,而且在2019年3月亚马逊“关于中国对外经济关系的图书”排名第一。

从微博大V转发新书信息到报纸上刊发专访,从作为经管类重点图书在大型实体书店中展示,到作者在中央和地方广播电台参加节目录制,《别误读中国经济》通过各种渠道被公众知晓,但这并非推广计划的全部。

调整内容 细分读者群

在策划选题之初,天津人民出版社就酝酿邀请罗思义来中国参加新书发布活动并展开一系列营销活动,以促进新书的宣传和销售。

考虑到作者在经济学领域有较大的影响力,微博上拥有百万粉丝,以及在中国逗留时间短的实际情况,策划团队集中安排了一系列活动。在短短3天时间里,作者带着他的新书完成了一场学术交流会、两场大学讲座和一场书店读者见面会。

“我们在天津一共举办了4场活动,每场活动的读者群都不相同,就是希望学者、高校学生和对经济感兴趣的读者,通过活动与作者近距离地进行沟通、交流。”作为系列活动的负责人,王琤收到了来自不同读者群体的积极反馈,“高校方面非常重视,不仅将这次活动作为‘天财大讲堂’的首讲,而且在活动前由校方发布的推广文案,仅一个小时的阅读量就超过了5000。”在讲座提问环节,主持人手中雪片般的小纸条充分说明了莘莘学子的热情,“这对于我们来说是一种鼓励,更是对我们日后多出好书的鞭策”。

研究机构是《别误读中国经济》更为专业的读者群。为此,罗思义做客天津社会科学院海河智库讲坛,与业内专家学者围绕中国经济发展进行热烈讨论。会后,部分研究人员表示,这种交流便于他们了解作者的作品和相关理论,对他们的课题研究也有很好的启发。

“面对每场不同的读者群,作者也调整了每次演讲的内容,从而更好地引导不同读者更有针对性地理解他的作品。”王琤表示,这样做的效果是显而易见的,“在广州购书中心天津店的读者见面会上,来了很多没有专业背景的普通读者,在书店就能听到专业领域专家深入浅出的阐释,对激发普通读者的阅读兴趣非常重要。”

在出版过程中,编辑与作者通过紧密的沟通,建立了彼此之间的信任。这种信任感延续到后期的宣传上,直接表现为作者的积极配合。“作者也非常看重与读者面对面交流的机会,这是在微博等媒体上无法实现的交流方式,对于作者日后的写作同样大有裨益。”王倩说。

采访接近尾声,3位编辑不约而同地谈到了整个团队的协作配合、分工明确、及时沟通和时间安排灵活等经验,只是她们都记得别人的帮助,不谈自己的付出。

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