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出版人在行动:天津出版传媒集团与当当网携手布局新赛道

发布时间: 2020-08-13 来源:出版部 作者 :左山 点击:589次
内容摘要: 8月5日,天津出版传媒集团和当当网在百花文艺出版社会议室举行了一场生动活泼的交流活动。

为落实市委“以数据为依托,全面分析天津市民阅读习惯和阅读需求,以此提升全民阅读习惯,提升市民文化修养”的要求,8月5日,天津出版传媒集团邀请当当网出版事业部总经理张玲来津与集团各出版单位社长、编辑交流分享,就天津阅读大数据、碎片化阅读时代如何抓住流量风口、当当重点品选品案例及当当童书的高增长等议题展开重点详解,向天津出版人提供当当营销经验及策略,携手天津出版单位,在图书营销领域布局“新赛道”。

天津出版传媒集团副总经理纪秀荣主持并致欢迎辞。天津人民出版社、百花文艺出版社、新蕾出版社、天津科学技术出版社、天津教育出版社、天津人民美术出版社、天津古籍出版社、天津科技翻译出版有限公司、北洋音像出版社、大众投资指南杂志社10家出版单位领导及骨干编辑和发行人员也来到现场进行分享交流。

携手出版社抓住流量风口让支流汇聚成巨流

碎片化时代,读者的阅读需求不是一成不变的。以用户为核心,及时掌握读者在不同场景下的阅读取向,是出版社和电商平台的流量基础。过去一年,当当主动出击,各类跨界,让每一个人成为传播渠道,让每一个渠道影响更多人买书,读书。

出版社通过直播说书进而到直播卖书,让读者有更多机会接触到编辑和作者,其实才刚刚起步,前景可期。当当希望,将黄金流量提供给优质的出版人和主播,通过直播间单品搜索加权、榜单加权、增加互动等多种有效玩法,与出版社一起成长。

选品是门学问当当独家书策略成就营销经典

“出版社还是应该以内容为王,通过好选题、好作者出版优质好书”。当当出版物事业部总经理张玲对业界多次表达过这个观点。在每年20万种新书、100万种在库老书中选择最优质、最具有爆款基因的畅销书,推向读者,成为畅销书,需要多种因素,但优质内容是第一守则。

选题是否属于市场空缺,内容是否具备独特性,是否具有流量品的特质;作者的知名度、粉丝量、作品历史销售数据及可利用资源;相关图书是否形成产品线,供应商有多大的营销意愿和资源等都是决定一本书“命数”的先决条件。对于当当,独家品策略更是帮助畅销书出世的修炼秘籍。

当当分享后,天津出版传媒集团旗下各出版社就本社下半年重点品的营销与当当进行了深入交流。一天的交流分享干货满满。集团副总经理纪秀荣评论当当的讲解“精彩,信息量巨大”。集团党委书记、总经理杨红杰表示:多年来,我们集团与当当一直保持密切的合作关系,今后我们会与当当在品牌、渠道、营销、推广全民阅读等方面进行更为广泛的深度合作,这对双方的发展都会带来积极的促进作用。

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