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低头编好书 抬头展新颜 天津出版传媒集团举办首届新媒体主播大赛

发布时间: 2020-12-18 来源:中国新闻出版广电报 作者 :韩萌萌 点击:3036次

“我毕业的时候,老先生们语重心长地跟我说,你们这代人赶上好时候了。当时不理解,今天我可以很自豪地说,我们这代人赶上好时代了!”12月11日,天津人民出版社美术编辑卢炀炀在天津出版传媒集团主办的首届新媒体主播大赛颁奖仪式上发表获奖感言,已经和封面、插图以及版式设计打了19年的交道的他,之前从没有想过还能成为一名“金牌主播”。

据了解,首届新媒体主播大赛吸引了天津出版传媒集团旗下各单位积极参与,共57人(组)进入决赛。来自天津人民出版社、新蕾出版社、天津科学技术出版社的3名选手获得“金牌主播”称号,另有9名选手获得“优秀主播”称号。

离开案牍 走近读者

“很长时间以来,图书一直是我们和读者之间的桥梁,过去很多读者是通过给出版社写信的方式分享体会、反馈意见,如今更多人则是在视频号下面留言,可能有的评论只有简简单单几个字,但确是读者内心最直白的感受。”卢炀炀在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示,新媒体让编辑与读者之间的“反射弧”变短了,很多新鲜热乎的建议,对于编辑们手头正在处理的书稿,或者下一步的选题策划都有启发和借鉴意义,“长期坐在办公室里编同一类书,我们很可能陷入自己的‘知识茧房’。而新媒体的应用,促使编辑从单纯的编书思维中走出来,开始考虑怎样精准高效的表达,才能让我们的书被更多读者知晓”。

“不直接去推荐某一本书,而是通过短视频与网友们建立情感上的连接,成为惺惺相惜的‘小伙伴’,内容才更容易被接纳。”天津科学技术出版社的陈姿汛以一部讲述芳香精油故事的短视频参赛,“视频以屠格涅夫的一首诗开篇,让大家慢慢沉浸到舒缓、唯美的氛围中,达到与书中内容相契合的效果”。作为今年夏天刚刚入职的小编,陈姿汛表示,集团和出版社为每个人都提供了锻炼的舞台,让她这样一个毫无经验的“小白”在实践中成了“金牌主播”。

“金牌主播”获得者、新蕾出版社的郭龙表示,一线发行人员荐书拥有无可比拟的优势,“不仅理解文本,还了解市场,既能发现社会热点,又能找到市场痛点,更能抢到流量节点”。郭龙表示,很多家长正是看中了他作为图书“圈内人”的职业背景,才一直关注他的抖音号。

实战演练 构筑体系

从一线编辑到发行人员,再到印企员工;从刚出校门的“萌新”,到年逾五十的“60后”,参赛选手不仅业务岗位多样、年龄跨度广,主播的内容风格也各有千秋,带货型、知识输出型、讲书荐书型、嘉宾访谈型,不一而足。

在全面开展数字化转型升级、推进新媒体建设、实施融合发展战略、加快新媒体人才和产品孵化的大背景下,此次大赛也是天津出版传媒集团开展的一场实战演练。

天津出版传媒集团深挖内部资源,在2020年下半年,初步建成了新媒体宣传、营销体系,构建新媒体顶层设计,带动集团旗下各单位进入新媒体主赛道,提升出版一线经营活力,有效占据了主流舆论阵地,扩大了天津出版传媒集团的社会影响力。

“我们的新媒体建设既是成系统的,也是成规模的,这离不开集团领导的高度重视。各家出版社也凭借大赛的契机,快速投入到内容生产中,短时间内推出主播的同时,举办了包括带货、访谈在内的各类直播活动,不仅收获了大量粉丝,也为后期销售打下了基础。”天津出版传媒集团新媒体中心负责人左山介绍,在充分调动各社积极性、主动性的基础上,中心在内容制作、风格定位、数据分析等方面给予指导和建议,“现在,各社都有爆款视频出现,单条点击量从10万到30万。未来,集团将形成宣传营销新媒体矩阵”。

借助新媒 提竞争力

“新媒体是时代的需要,出版人不能够落后,我们要用精品图书讴歌新时代,勇敢地接受时代的挑战。现在的融合出版,未来会成为我们集团的核心竞争力。”天津出版传媒集团党委书记、董事长杨红杰说。

天津出版传媒集团党委副书记、总经理班峰表示,数字是出版的未来,年轻人是集团的未来,要全面拥抱数字化、拥抱互联网,使天津出版传媒集团成为一个新型的互联网文化产业集团。

据了解,天津出版传媒集团旗下各家出版社都在积极开发融合出版产品,在刚刚结束的2021年集团选题论证会上,包括天津人民出版社、百花文艺出版社、新蕾出版社、天津科学技术出版社在内的10家出版机构不约而同地聚焦融合出版,有声书、电子读物、线上营销、发行数据分析等已成为高频关键词。由此可以看出,融合出版的理念已经深入人心,为天津出版传媒集团的发展注入催化剂。

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